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农资广告：功夫也在“宣传”外
时间：2011-5-11
日前，笔者在陪同山西省繁峙县工商局工作人员检查农资市场时，发现一些与众不同的农资广告。     这些广告有的明确告知消费者：“购买‘安玉13’玉米种子，应当适当地推迟播种期，因‘安玉13’生长期较短，所以在4月25日左右下种为宜，可以提高产量5%左右。”有的详细解释说：“使用‘三帝复合肥’时，最好与农家肥混施，因为‘三帝复合肥’属于有机化肥，与农家肥混施，既可改良土壤，又可促进农家肥的吸收，有利于农作物的生长。”有的则告诫消费者：“选择‘氧化乐果’治小麦蚜虫，喷药时间应选择在上午10时以后到下午5时以前，因为这时蚜虫随着气温的回升活动采食，这时喷药效果更佳，千万别忘了施药后用肥皂洗手。”     说上述农资广告与众不同，是因为多年来同类广告总是讲优点，不说缺点；只讲赚钱，不讲服务。上述农资广告则在介绍产品的同时，也宣传了农资的使用知识和注意事项。原来，为了改变农资广告多年来的老面孔，繁峙县工商局在农资广告监管方面推出一系列举措，提倡农资广告向“服务型”转化，这一倡议受到不少农户欢迎。     农资广告不仅具有商业性，更应该具有服务性。当前科学种地、科学养殖不断普及，带动了农资科技含量的提高。农户在使用农资时，必须科学、正确地掌握使用农资的方法，才能达到最佳效果，否则就会适得其反。     从这个角度来讲，做好农资广告，应把功夫用在“宣传”之外。宣传者在展示产品商业价值的同时，还要突出农资广告的服务性，重视农业科技知识的推广普及，因为这才是对消费者负责的态度，才有可能收到最佳宣传效果。 笔者希望今后能见到更多的服务型农资广告，也希望工商机关做好农资广告的转型引导工作。
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